Zorgverzekeraar Just en creator hub [WERKTITEL] lanceren theatershow over mentale gezondheid

Zorgverzekeraar Just en creator onderneming [WERKTITEL] gaan de samenwerking aan voor een nieuwe ‘live’ marketingcampagne Just Talk. Met Just Talk komen er twee gratis theatershows in Utrecht en Breda voor jongeren waarin de makers Sophie Milzink, Annemarie Lekkerkerker en Defano Holwijn mentale gezondheid bespreekbaar maken. Just Talk is een avond vol humor, herkenning en eerlijkheid, zonder oordeel, zonder zweverigheid.

Just – onderdeel van CZ – is de zorgverzekering die drempels verlaagt en zich daarom hard maakt om mentale gezondheid bespreekbaar te maken. [WERKTITEL] is een creatieve hub die zich volledig richt op de creator economy en onder meer maatschappelijke thema’s en sociale formats vertaalt naar inspirerende live belevingen voor een nieuwe generatie.

Bob ten Berge, mede-oprichter en partner [WERKTITEL]: “In een tijd waarin mensen overspoeld worden door content en klaar zijn met eindeloos scrollen, groeit de behoefte aan échte belevingen. Met [WERKTITEL] spelen we daarop in door creators, merken en mensen samen te brengen in momenten die verbinden en bijblijven. Want merkbeleving draait niet langer om zenden, maar om een betekenisvolle interactie creëren. We zijn dan ook trots en blij dat Just ons heeft gekozen om deze nieuwe en zeer belangrijke theatershow te ontwikkelen.”

René van Gerwen, manager Merk, Communicatie & Sales bij Just: “Onder veel jongeren is mentale gezondheid een belangrijker zorgenpunt dan fysieke gezondheid, maar erover praten is lastig. Terwijl een vraag over hoe je je voelt net zo normaal zou moeten zijn als informeren naar een gekneusde enkel. Praten over je mentale gezondheid kan helpen om ergere klachten te voorkomen. Daarom zetten wij ons hier als zorgverzekeraar voor in, op een manier die past bij de belevingswereld van deze doelgroep.”

Steeds meer jongeren ervaren mentale druk, prestatiedrang en eenzaamheid. Just Talk doorbreekt dit taboe met theatershows die inspireren en verbinden. Geïnspireerd door TED Talks brengen jonge creators in onder meer de Stadsschouwburg Utrecht en het Chassé Theater in Breda persoonlijke verhalen die raken en hoop bieden. De beleving begint al in de foyer van de theaters en gaat na de voorstelling online verder via het YouTube-kanaal van Just, waar gesprekken doorgaan en de verbinding groeit.

[WERKTITEL] – onderdeel van Banijay Benelux – ontwikkelt vernieuwende (Live) Experience Marketing-concepten op het snijvlak van entertainment, merkactivatie en digitale storytelling. Met creators als verbindende factor creëert het bedrijf nieuwe vormen van engagement, zoals de theatershow VrouwMiShow en de live podcastmusical De Stijn, Tobi & Jeppe Show. Ook werkt het bedrijf nauw samen met creators Quinn en Aaron Bezemer, goed voor ruim 50 miljoen maandelijkse views op YouTube Shorts, en realiseerde met hen branded partnerships voor merken als Intertoys, LEGO en Samsung. Ook voor Broodjestester ontwikkelde het bedrijf samenwerkingen met Burger King, Netflix en HEMA.

Just Talk gaat in première op 20 november in de Stadsschouwburg Utrecht en reist daarna door naar het Chassé Theater in Breda op 1 december.